Non siamo tutti venditori di fumo, che diamine!
Sul web, come nella vita reale, ci sono i venditori di fumo e le persone serie. Purtroppo i venditori di fumo sono molto più evidenti/invadenti.
digital marketing
E se rivoluzionassimo il concetto di e-commerce?
Prova a immaginare un e-commerce come un servizio che regali ai tuoi clienti e non come la chiave per facili guadagni. Nel suo saggio A passo di gambero (Bompiani, 2006), Umberto Eco sosteneva che «la Storia, affannata per i balzi fatti nei due millenni precedenti, si riavvoltola su se stessa, marciando velocemente a passo di …
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Ok, dov’è la fregatura?
Siamo diventati così suggestionabili, sul web, che spesso corriamo il rischio di trasformarci in tanti Re Mida del web marketing al contrario e trasformiamo l’oro in ciarpame. Tutto ciò mi rattrista. Ormai, per promuovere (o anche solo comunicare) qualcosa online usiamo tutti gli stessi trucchi: Testi aggressivi e persuasivi, Punti esclamativi ovunque, Banner e popup, …
Il copywriting persuasivo ci mette l’anello al naso
Ormai lo sapete: quando sento parlare di copywriting persuasivo mi viene l’orticaria. Quando leggo testi scritti tutti uguali e che seguono pedissequamente i dettami vaticinati dal guru del web marketing del momento mi cadono le braccia. Quando mi ritrovo circondato da articoli, discorsi, riflessioni, post e compagnia bella che puzzano di pubblicità lontano un miglio, …
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La pubblicità migliore è quella che…
Siamo circondati dalla pubblicità, pedinati, quasi braccati. Soffocati. Che palle! Apri Facebook e ogni 3-4 post trovi una pubblicità. Apri Instagram e ogni 2-3 foto trovi una pubblicità, ogni 2 stories una pubblicità. Guardi un video su YouTube e ogni volta devi aspettare 10, 20, 30 secondi di pubblicità prima di guardarlo (e se il …
Siamo davvero così suggestionabili?
Ok, Houston, abbiamo avuto un problema qui: siamo diventati tutti uguali. Ma non nel senso che finalmente godiamo tutti di pari diritti, no: siamo diventati tutti uguali a un archetipo che ci è stato proposto come l’unico modello giusto da imitare pedissequamente – e guai a metterci un po’ di sé!
Regressione culturale a furor di web
Questo post nasce da una riflessione portata avanti in questi giorni con Giannicola De Antoniis, in cui si parlava della lezione di Popper: la televisione crea bisogni fittizi, distrugge le diversità, svuota di significato culture centenarie; e, sul lungo periodo, questo impoverimento intellettuale dello spettatore può avere un effetto grave sull’intera società. Ma cosa succederebbe …
Creatività libera e sfrenata, creatività senza controllo
«Odio i creativi». Queste sono tre delle otto parole con cui Giannicola De Antoniis, un superbo business coach con cui ho il piacere di collaborare, si è presentato a me, tendendomi la mano, il giorno che ci siamo conosciuti. Le altre cinque sono state: ciao, piacere, sono, Giannicola, e. «Ciao, piacere, sono Giannicola e odio …
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Popup e popcorn
Hai mai cliccato qui con il tuo mouse? Lo farai. Era questa la frase che appariva sul primo banner pubblicitario della storia del web, il 27 ottobre 1994. Il 44% degli utenti che lo visualizzarono ci cliccò sopra, ottenendo un successo notevole. Pensa che oggi invece la media di click è ampiamente sotto l’1%. D’altronde, …
Il marketing e il potere dell’omologazione
Perché un nuovo prodotto riesce a emergere dal mare magnum di prodotti simili e a conquistare gran parte dei consumatori?