Una riflessione su come e se la pubblicità debba essere regolamentata per determinati settori.

Spoiler: non finisce. Ci sono domande che non si esauriscono in una risposta. Sono quelle che si portano dietro la dignità dell’interrogarsi. “Dove finisce la responsabilità della pubblicità?” è una di queste. Perché la pubblicità non è (solo) ciò che vediamo tra una storia Instagram...

Un interrogativo sulla capacità dell’intelligenza artificiale di comprendere e riprodurre le emozioni umane.

L'importanza di scegliere tra vivere in una pubblicità ben fatta o in un mondo che possiamo capire (disordinato, contraddittorio, imperfetto. Ma vero).

La pubblicità su misura che ti conosce meglio di tua madre, la creatività che cerca ossigeno e i consumatori che barattano sè stessi per cosa?

Riflessione a cuore aperto su tecnologia e creatività nella pubblicità.

“Non operiamo a cuore aperto”. “Mica siamo al Pronto Soccorso”. Ti guardi allo specchio, te lo ripeti per sentirti meno in colpa. È un mantra che suona bene, ti toglie la responsabilità: siamo solo dei meri esecutori del digitale. Ma la verità è che ogni...

«Abbiamo bisogno di una campagna Pasqua super wow, un’installazione immersiva, un contest 3D interattivo… e ci serve per domani mattina!» La Pasqua in agenzia web è l’unica festività dove il tuo cliente pensa che “domani” comprenda anche la mezzanotte, l’alba e, se serve, il rigeneratore...

Quando la creatività incontra l’intelligenza artificiale, la vera sfida non è imitare, ma trasformare.

Una domanda aperta sull’integrazione tra AI e pubblicità, e i limiti della creatività automatizzata.

Una riflessione sul delicato equilibrio tra disciplina e ispirazione nel lavoro del copywriter e dei creativi in generale.

Come la pubblicità cambia il suo modo di parlare per adattarsi al mutamento delle dinamiche sociali. Il linguaggio pubblicitario è un vero e proprio specchio della società, capace di registrare e rielaborare i cambiamenti culturali, economici e tecnologici che caratterizzano ogni epoca. La pubblicità non...

Febbraio è il mio mese preferito. Mi piace quel suo essere così fintamente low profile e un po' paraculo.

Dall'osservazione alla parola: come il copywriter traduce il mondo in narrazioni condivise.

Ogni anno ci promettiamo di cambiare vita con una lista infinita di buoni propositi, ma la verità è che riusciamo a fallire già a gennaio.

Lavorare nel mondo della pubblicità, a Natale è come fare il cenone con la gastrite: ti senti obbligato, sai che finirà male, ma lo rifai ogni anno. Sì, perché a dicembre in agenzia non esistono più giorni della settimana: esistono solo Deadlines, Last-Minute e il...

Una riflessione sulla forza della nostalgia nelle strategie pubblicitarie.

Emozioni, storytelling e simboli culturali trasformano i messaggi pubblicitari in ricordi indelebili. Ma attenzione: il loro uso non è sempre innocuo.

La vulnerabilità è una predisposizione umana con cui la pubblicità sa bene empatizzare. Ma si tratta di una connessione autentica o è solo un gioco di seduzione?

Come emozioni e razionalità si intrecciano nelle scelte di consumo.

Una riflessione sull’uso degli stereotipi pubblicitari e il loro impatto sull’evoluzione culturale

Riflessioni sul legame tra identità individuale e comportamenti di consumo.

L’emozionalità nella pubblicità non è solo una strategia di marketing, ma un vero e proprio linguaggio culturale.

La pubblicità non vende solo prodotti, ma crea mondi possibili. Ogni storia che raccontiamo ridefinisce aspettative e desideri. Il confine tra riflettere la realtà e trasformarla è sottile, ed è lì che la creatività trova il suo potere più grande.

Pubblicità: siamo noi a plasmarla o è lei che plasma noi? Una riflessione sull'interconnessione con la società.

Dimentica lo spot che ti dice cosa comprare: oggi i brand sono i veri interpreti dei cambiamenti sociali.

Il divario tra l'esperienza in negozio e quella online è talmente ampio che viene da chiedersi come facciano i negozi fisici a non accorgersene – o a negarne la bontà.

Nel mondo della comunicazione e del marketing, ma non solo, i palloni gonfiati abbondano. Sono quelli che promettono risultati mirabolanti, che si vantano di competenze che non hanno, o che vendono fumo senza mai arrivare all’arrosto. Purtroppo, questo approccio non solo crea false aspettative nei...

Settembre è quel momento magico in cui i super manager di sè stessi risorgono dalle ceneri delle ferie estive come fenici in giacca e cravatta, pronti a conquistare il mondo.

La comunicazione è un’arma a doppio taglio: ti illudi di avere il controllo, di sapere esattamente come sarà recepito il tuo messaggio. Ma la verità è che non lo sai. Non lo sai mai davvero.

Passiamo la vita a coprirci di strati. Strati di apparenze, di sicurezze che non ci appartengono davvero.

Noi ci illudiamo di essere indispensabili. Forse è l'ego che parla, forse è la paura del vuoto. Ma la verità, quella verità che cerchiamo di ignorare ogni mattina davanti allo specchio, è che nessuno è davvero importante.

Passiamo la vita cercando di capire le persone, convinti che sia la chiave per far funzionare tutto: le relazioni, il lavoro, ogni singolo giorno. Pensiamo che se riuscissimo a decifrare l’altro, a entrare nella sua testa, tutto avrebbe più senso. Ma più ci proviamo, più...

Ferragosto. Quel giorno di mezza estate dove tutti vanno al mare a farsi bruciare come le keyword di una Google Ads mal settata. Ma, c’è una domanda fondamentale che mi pongo ogni anno: “Che ROI ha questa giornata?” Perché, alla fine, sì, siamo pur sempre...

Lavoro come freelance di provincia da tanti anni. Anni in cui i weekend si sono trasformati in un’estensione delle ore di lavoro, un angolo dove il tempo libero si piega e si adatta alle scadenze, agli imprevisti, a quella lista infinita di cose da fare...

Pulire la lettiera dei gatti, mi rilassa. È un’operazione semplice, che richiede un certo metodo e che risulta idiosincratica per diverse persone. A me, invece, rilassa. Per chi non lo sapesse, la lettiera di un gatto è come una bacinella piena di quella che viene...

Quando vi dicono che la bellezza salverà il mondo, mentono. Quando affermano che la gentilezza genera gentilezza, vi ingannano. Quando ripetono che la disponibilità porta riconoscenza, vi illudono. Quando sostengono che la pazienza porta sempre buoni frutti, stanno alterando la realtà. Perché la bellezza genera...

Durante uno dei rari tempi morti del mio vecchio lavoro, una collega mi porge lo smartphone. Non che fossimo propriamente in pausa, ma questa collega era andata a prendere lo smartphone dal suo armadietto e mi dice: “Toh, guarda qui!”. Sorride e mi dice: “‘Sto...

Il mondo che vedo io è diverso dal mondo che vedi tu – che è diverso da quello che vede ə altrə e che, a sua volta, è diverso da quello che vede chiunque altrə. Mi spiego. Quando stavo scrivendo Il verso del coniglio dovevo...

Da ragazzo volevo comprimere il tempo per dilatarlo e avere così più tempo per per studiare - ma aiuta anche a trovare più tempo per scrivere.

Ci ho messo tantissimo tempo ad accettarlo, ma è così: quello che scrivi alla fine ti racconta. In tutti gli ambiti – anche se non lo sai, anche se lo neghi, anche se non vuoi.

Il primo lavoro che ho svolto dopo la laurea non è stato nel mondo della comunicazione, né dell’insegnamento; ma nel montaggio panini in un McDonald’s della periferia industrializzata abruzzese. All’epoca avevo più o meno venticinque anni e, lo ammetto, ero riuscito ad accaparrarmi quel posto...

Una mia vecchia professoressa dei primi anni di liceo, una volta mi disse, mentre ci chiedeva di scegliere, in una rosa di 3 candidati (di cui non ricordo i nomi), quale libro avremmo preferito leggere durante le vacanze estive: «La scelta è limitata a questi...

Chuck Palahniuk è uno dei miei scrittori preferiti. O meglio: lo è stato. Anzi no: lo è ancora. La verità è che non lo so. Ammetto di non aver letto ancora tutti i suoi diciassette romanzi, ma una buona metà sì. Sono partito spedito: Fight...

La prima cosa che faccio quando rientro a casa è togliermi le scarpe. La seconda è accendere il televisore – senza curarmi di cosa stia trasmettendo: mi importa solo avere un sottofondo. Similmente, la prima cosa che faccio quando devo uscire a piedi è incastrare...

Dare punti di riferimento alle persone ci aiuta a non essere invisibili e a essere ricordati più facilmente, sia nella vita che nel lavoro.

La scrittura può essere anche terapeutica, ma a modo suo e a piccole dosi.

Ho sempre pensato di avere un brutto carattere, perché mal digerisco chi mi dice quello che devo fare (anche se ne sa più di me) e perché sono abbastanza permaloso (eufemismo). E sono quasi certo che, in qualche modo, le due cose siano collegate. Ho...

20 luglio 1969. Un pezzo di Storia sta per essere scritto. Il veicolo spaziale Apollo 11 parte tra la benedizione di tutti i cittadini americani e del nuovo Presidente, Richard Milhouse Nixon, con a bordo tre fra i più meritevoli astronauti: Neil Armstrong, Michael Collins...

C’è questa frase di Cesare Pavese che, in un modo strano, mi ha sempre affascinato: «Sono libri, leggici dentro fin che puoi. Sarai sempre un tapino se non leggi nei libri» Cesare pavese, La luna e i falò Ed è un frase che mi sono...